Réseaux sociaux Quel est le constructeur de tracteurs le plus actif sur Facebook ?

Il y a deux ans maintenant, nous avions publié un podium du nombre de fans des pages Facebook des fabricants de tracteurs. Nous avons renouvelé l’opération cette année mais nous avons également intégré de nouveaux indicateurs comme le nombre d’interactions avec la page c’est-à-dire les likes, commentaires et partages des publications des fabricants sur une période donnée. Le but d’un réseau social n’étant pas seulement de collectionner des millions de fans mais bien d’interagir avec eux.

Premier constat : certains constructeurs ont investi dans des nouvelles pages en français. Ils ont donc moins de fans en 2018 qu’en 2016. C’est le cas de McCormick. Arbos, nouvel arrivant, est un cas à part.

Le podium des « J’aime » totaux de la page n’a pas évolué avec toujours la suprématie de John Deere (3,7 millions) suivi de New Holland et Case-IH. Cela est dû à la notoriété internationale de ces marques. Cependant, on peut noter une très forte progression de certains constructeurs sur la période. Ainsi Valtra progresse de 139 %, Massey Ferguson de 110 % et Deutz-Fahr de 84 %.

Les commentaires et partages des publications bouleversent l’ordre établi

Afin d’être sûr de voir des interactions en français, nous avons pris comme période de référence les publications des constructeurs sur leur page officielle du 1er au 7 septembre et dont le thème était le salon Innov-Agri 2018.

Dans ce cas de figure, le podium d’origine est complètement bouleversé. C’est Claas qui tire son épingle du jeu avec sept publications sur la période (ex-aequo avec Fendt.) De plus, Claas se hisse à la première place sur le nombre total de likes pour la période d’Innov-Agri avec 1 830 pouces levés, suivi de près par John Deere et New Holland. Mais le fabricant du Mans ne s’arrête pas là et obtient plus de 201 commentaires, 306 partages et 45 900 vues sur ses vidéos. Il arrive ainsi en première place dans toutes les interactions avec les personnes présentes sur Facebook aussi appelé engagement.

En ce qui concerne les visionnages de vidéos sur Facebook, même si le nombre est sujet à controverse, la comparaison entre eux ne l’est pas. New Holland enregistre 38 900 vues, suivi par Fendt avec 11 300. Des constructeurs ont fait l’impasse sur la vidéo et cela leur a vraisemblablement porté préjudice car souvent les vidéos rapportent de nombreux « likes » et partages.

Bien sûr les résultats de cette enquête ne sont pas parfaits, mais ils montrent bien que certains constructeurs ont pris en compte les réseaux sociaux dans leur stratégie de communication alors que d’autres ne sont pas ou peu présents pour le moment.

Tableau du détail des comptages réalisés sur Facebook le 19/09/2018.